中国体育新活力源于民间力量崛起

近日，作为一种颇受关注的社会现象，“苏超”这个词频频出现在2025年度各种热词榜单上。这项今年中国非常受瞩目的民间体育赛事之一，催生了“赣超”“蒙超”等多个“超”字系列联赛的出现。不仅点燃了全民的运动热情，也推动了地方经济的活跃，成为诠释中国社会活力的一个典型案例。

自5月10日开赛到11月1日结束，“苏超”吸引了超过243万人次到场观赛，场均观众超过2.8万人次；而“赣超”某场比赛观众人数突破50168人，创下了江西省内单场体育赛事的观众纪录。这些赛事之所以如此热闹，与它们的“民众主导”性质直接相关。这些比赛没有昂贵的外援球员和巨额奖金，参赛选手大多是普通人，教师、厨师、快递员、出租车司机等各行各业的劳动者怀着对足球的单纯喜爱走上赛场，成为赛事的主角。

透过这些民间赛事的高人气，可以看到体育与城市文化深度融合的作用。

“苏超”有13支城市代表队，根据当地的历史文化与特色产业为城市打造足球名片，诸如“楚汉争霸”“早茶德比”“美食大战”等富有地方韵味的主题脱颖而出，迅速吸引了广泛关注；赣州与萍乡通过交换脐橙与“辣红安源”礼品深化友谊，吉安和新余则通过互赠信函表达情感，“赣超”成为了江西城市间情谊的桥梁；“蒙超”的赛场上，安代舞和极具地方特色的“草原出征仪式”等表演，为观众们营造了一种沉浸式体验，将北疆文化展现得淋漓尽致。这些赛事不仅成为地方文化的载体，也激发了民众的认同感和情感共鸣，为城市形象的打造注入了新动力。

民间体育赛事不仅成功积累了人气，更进一步刺激了举办城市的文旅消费热潮。

“湘超”将球票与旅游景区进行联动，观赛球迷可以免预约游览岳麓山和橘子洲等知名景点。数据表明，赛事直接拉动餐饮消费4180.72万元，住宿消费2305.65万元，交通消费达6199.24万元。而“蒙超”决赛期间，呼和浩特市接待了超过89万国内游客，为当地带来7.34亿元的旅游消费。

此外，“浙BA”这一篮球赛事从7月6日举办到9月2日，总共呈现了280场比赛，累计吸引了约92万人次到场观赛，直接带动体育相关消费突破10亿元。在赛事影响的催化下，来自诸暨的防滑篮球袜与义乌的加油道具等特色产品也因此受到广泛关注，为浙江县域经济的发展注入了新活力。

由此可以发现，像“超”字号联赛这样的民间体育赛事，实际上是“体育+”模式的具体实践，展现了体育与各行业融合发展的无限可能，为中国体育开辟了全新的展示方式。

今年，中国官方发布了《关于释放体育消费潜力进一步推进体育产业高质量发展的意见》，明确提出加速构建现代体育产业体系以提振体育消费，并增强产业整体竞争力。同时，“十四五”规划中也指出，要通过加深文旅融合，为经济社会发展提供新动能，为文化和经济的互动发展创造更多机会。

有专家认为，要想让民间体育赛事从一时的“爆款”发展为更持久的热点，就需要进一步推动“文体旅商”的深度融合。相关政策已经为未来发展指明了方向，而随着民间力量的蓬勃兴起，体育背后所蕴含的社会与经济价值将继续得到挖掘，释放出更大的潜能。